人的一生，都在为认知买单。餐饮经营中的很多坑，都是老板自己主动跳的。有桥不走，偏要摸着石头过河，还要美其名曰：创新。

　　这样的事情，每天都被人们重复着。无意间，被王鹿鹿同学找到了一个“经典的坏榜样”。

　　8月19日，深圳的王鹿鹿，在武汉某购物中心，看到了一家“名字让人看不懂”的火锅店。从她拍的照片上看，这家店，名字被设计得，像一堆柴火棍。只有品类“重庆火锅”让人知道是餐厅，卖火锅的。

　　当时，望着这个“设计过度”的门头，王鹿鹿感慨不已：我真为它捉急。随后，她拍照，发到朋友圈。道哥看到之后，大为兴奋。“好样的，终于找到了最经典的坏榜样!”

　　在获得王鹿鹿授权之后，道哥果断转到自己的朋友圈。果然，朋友圈一下子就热闹了。

　　三分之一的人在问：这家店叫什么名字?什么名字?三分之一的人在感慨：最近总做文盲，有点儿不适应啊，不适应啊!还有三分之一的人在调侃，猜测店名。

　　其中，一位朋友说，这家店名字应该是5个字，叫“上去怎么走”。两天，还有人在问我：这家店叫什么名字?

　　就在我写这些文字时，我又认真地看了看上面的文字。我确认，我不认不出店名。不妨你也来猜猜这家店叫什么名字。

　　名字就是财运。取个好名不容易。如果再把名字故意写得让人看不懂，那就是为自己挖坑了。

　　这家店，就能自己挖了一个大坑。上面这个图，是这家店的门口，冷清地连服务员都寂寞。在广告招贴上，似乎看到88折的优惠。。。但是，依然没有人啊。

　　图上服务员的动作表情，我真想给她配上一段文字：我们也打折了，怎么就没人呢?

　　说回正题，这的确是一个非常难得的，超级经典的，坏榜样：——名字让人看不懂，直接造成生意冷清，自己还不知道原因何在。

　　有人说，这是典型被设计师坑的。其实不然。很多时候，是甲方逼迫乙方的。我认为，是甲方太追求设计了，太喜欢创新了。

　　其实，餐饮经营，并不是越创新越好，有很多规则是需要遵守的。这就是基本功。比如店名的字体，越是大品牌越庄正。这样，才能易懂，好记，容易传播。关键，有品质感。

　　越是小品牌，越追求花里胡哨的东西。喜欢手写体、娃娃体，以及各种江湖字体，甚至丑书。

　　“谁小时候不尿床啊”其实，品牌小时候，走点儿弯路没啥。关键是，别迷路太久。

　　看看麦当劳的品牌升级历程，就是一个化繁为简的过程。因此，“大道至简”是设计的经典原则。越是大品牌，设计越简约，字正越庄正。越是小品牌，设计越花哨，字体越变化多端。

　　但是，很多时候，明明是陈道明的范儿，却偏偏要做小沈阳。以为，撒泼打滚地就是艺术。