梦想只能控制你自己的大脑，但是有了钱，你就能控制别人的大脑——电影《贫民窟里的百万富翁》台词。

1 曾几何时，去金钱豹是几个月甚至半年的奢望。

同事间帮忙、开玩笑，报酬常用“请一顿金钱豹”替代。

乃至6楼大餐饮招商，若邀得金钱豹进驻，都是种莫大的荣耀。

以餐饮品牌替代某种高档场景、某类打赏时，“金钱豹”三个字无异是座金质奖杯。

然而，牢牢占据品类认知冠军的金钱豹，却落得黯然收场。

商业地产培训时，老师常拿国美举例。

描绘黄光裕首富到囚徒的花样人生，叙述重点在国美帝国商业模式的构建；

底价整租、低价分租、卡账期吃流水。

看起来是二房东，却不以租房赚钱，竟然也能成功。

这种手法，当时看来如羚羊挂角、无迹可寻。

10年，2个商业典型，一个倒闭、一个没落。

企业从市场退出，意味商业模式的坍塌。

2 当年火热的自助餐，核心产品是海鲜+哈根达斯。

房价红利伴生物质富裕，老百姓兜里有钱，市场上可选品牌却不多。

高价位、多品类、畅饮畅吃；

奢侈、渴望、暴饮暴食。

这间餐厅给足消费者感官享受。

来这里吃一顿，逼格十足。

可品牌不迭代意味被其他竞争者蚕食。

多伦多的平价路线，以供应链管理盈利。

某海鲜餐厅，靠排队拓展放加盟赚钱。

假如黄光裕未入铁窗，他能否适应现在的互联网生态。

当年刘强东说，我只要100万给员工发工资就得偿所愿。

结果徐新嫌他格局小，硬是多塞些钱扩充品类，才有了今天的多快好省。

在把家电城打的摸不着头脑后，京东已然转型基础物流服务商。

淘宝全品类制霸后，把电商平台开成广告公司、金融公司。

3 我在7月1日发了幅海报：

潜伏在今日头条里的广告公司；隐藏在名创优品下的金融公司。

无不是跨界打击的翘楚。

当下商业竞争，早已不是明面上的你来我往。

今天你越界占我地盘，我忍气吞声；

背地却让Pakistan向你开炮，一出大戏只为敲打路人？

好比某部真人秀。

看起来把孩子送往偏远山区体验生活，让他们看看外面的世界。

实质却是在社交平台捧红自己的娃。

台湾同胞感慨大陆用一台手机就能完成衣食住行所有生活场景时。

消费者又何尝想到，看似帮助商家升级网上交易的支付公司，实质是无息借贷平台。

竞争者追逐的商业模式，仅仅是表象的账期蓄水池和微薄的手续费。

看不到盲点，一味模仿只会尸骨无存。

当下又是外卖高峰期，我的一个小餐饮群时常会讨论外卖经营模式。

商量最多的往往是适应平台规则和利润最大化。

我的客户（可能是上海外卖TOP3之一），经常被问起如何经营外卖生意。

每每看到相关对话，往往忍俊不禁。

因为，老板根本不是做外卖的。

外卖只是这门生意的外在表现形式，做的好因为它复合了一层甚至多层商业架构。

可大部分人，计较一城一池，拱手让出半壁江山。

4 越来越多公司将业务包装成一门生意，风光无限、热热闹闹。

实际韬光养晦、草船借箭，把人性的弱点隐藏在深处。

今日头条看似新闻客户端，做着广告生意，实质是网文（网游）多巴胺发生器；

名创优品好像是一家零售连锁店，靠收加盟费盈利，实质从事金融生意。

商业模式永远在升级，认知才是生意成败最大的壁垒。