肯德基又玩跨界了，这一次是和亚马逊Kindle中国合作，在北京肯德基王府井建华店和苏州桥店分别开设了主题咖啡店中店。

　　两家咖啡主题店中店名为“读·味咖啡馆”，想要营造咖啡、用餐加阅读的社交场景，以迎合消费者的多样化需求。消费者在这两家肯德基里面的主题咖啡店购买现磨咖啡产品，可获赠一张Kindle阅读卡。肯德基方面称，“此次与Kindle合作主题店，旨在鼓励都市年轻人在繁忙工作之余，借助KCoffee结合咖啡与阅读，享受都市慢生活。”

　　这是肯德基 次用KCoffee品牌与其他品牌进行合作，也是其寻求咖啡业务创新的新尝试。为丰富现磨咖啡产品序列，它 近还推出了新品西柚气泡冰咖啡。

　　“传统快餐行业增长低迷，过去肯德基主营的碳酸饮料正在下滑，这些现象背后的原因正是消费升级。肯德基正在通过重新顶层设计，寻找增长新引擎。这次和亚马逊的跨界合作主题店“读·味咖啡馆”，正是咖啡与阅读社交场景的重构，有望为肯德基咖啡提供有效的消费数据收集和品牌体验尝试。”清华大学快营销研究员孙巍在接受《长江商报》记者采访时说。

　　而对于亚马逊Kindle等品牌来说，与肯德基合作，则是一次帮助品牌落地，深入接触消费者的机会。2017年5月，玛丽黛佳与肯德基启动“粉酷”主题店，推出草莓冰淇淋花筒，消费者还可在肯德基店内免费体验玛丽黛佳的彩妆。据玛丽黛佳品牌方向媒体透露，这场跨界合作加上KOL的传播，带来了可观的销售转化。

　　中国咖啡市场持续增长。据咨询公司英敏特预测，2017-2022年间，中国咖啡店市场的销售额将以5.7%的年复合增长率增长，到2022年将达到794亿元，咖啡店的门店数量预计将达到8万家。

　　可期的未来发展空间，也令中国咖啡市场竞争变得越发激烈。除星巴克、COSTA等传统咖啡连锁品牌外，也吸引了包括瑞幸咖啡、连咖啡、GreyBo等众多新兴咖啡品牌的参与，对肯德基、麦当劳这类传统快餐企业而言，要在竞争中占有一席之地，必须不断强化咖啡产品、推陈出新。

　　实际上，在拓展中国咖啡市场这件事上，肯德基母公司百胜正在尝试“两条腿走路”。

　　今年6月初，它在上海人民广场来福士开出了一家名为“COFFii&JOY”的精品咖啡店，主打手冲咖啡，两层楼的店面总面积超过300平米。跟KCoffee与Kindle中国的跨界合作类似，各种精品咖啡外，这家店还和网易严选合作，在咖啡馆二楼设立了一个无人货架，出售笔记本、LED镜子等商品。