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　　年轻人对养生产品的需求，为同仁堂、张仲景大药房、方回春堂、胡庆余堂等药企呈现出一片新天地。老牌药企不停进击的过程中，一个趋势也越发明显，这就是本来以慢为贵的养生，却不断催生出了一款接一款的快消品。所谓“快消品”，是指那些使用时间较短、消费速度较快的消费品。很多时候，商品被称为快消品，意味着它们是日常用品。

　　出生于1995年至2009年的Z世代，最大的特点是强互联网属性。 根据CBNData的数据统计，中国当前Z世代人口总数约为1.49亿，其中约64%的人每天使用电商平台。

　　1、九成以上年轻人具有养生意识

　　Z世代具有消费能力较高、更愿意为个人兴趣买单等特点。

　　关键在于，他们刚步入职场不久，以“社畜”自嘲，总存在着一种莫名的“生存恐惧”。最初，这种“恐惧”，与职场的危机意识有关，也源于对自己能力的自卑，但慢慢地，范围扩展到身体养护。

　　据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示，中国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成90后有肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。

　　正因如此，接近九成以上的年轻人已经具有养生意识。

　　据《2020 Z世代消费态度洞察报告》分析，来杯蜂蜜水、泡点枸杞茶、煮壶养生茶已经是95后养生大军的标配食品。 与此同时，随着零食化和饮品化的滋补产品的出现，年轻人纷纷被吸引加入药食同源的养生队伍。

　　2、 他们无法完成“真养生”，只能追求“养生感”

　　之所以会出现“零食化和饮品化的滋补产品”，与Z世代的生存状况密切相关。

　　他们大多没有时间每天去公园跑步、打太极，对于游泳、瑜伽、普拉提等课程，不只是没有时间，会员费也是一笔不小的开支。至于“八点泡脚”、“早睡早起”，更是他们的奢望。

　　这些因素，可以归纳为“忙、穷、懒、宅”四座大山，决定Z世代群体无法完成“真养生”，只能退而求其次，寻觅、购买、获得某种养生感。

　　想想看，“咖啡加红枣，明天能起早”，不正是Z世代养生感的体现吗?

　　从更广泛的范围来看，很多年轻人一边熬最长的夜，一边敷最贵的面膜;啤酒里加枸杞，可乐里兑党参，威士忌里掺人参;偶尔健身，炸鸡依然爱不释手。这些“骚操作”，有一个统一的名字——朋克养生 。

　　当“今天也有养生”的感觉被不断确认后，他们就会继续放肆，接着“熬夜作死”。由此，“作死”、朋克养生循环往复，构成了Z世代的人生“主旋律”。

　　不难看出，这正是老牌药企推出朋克养生产品的动力所在。正是年轻人的个性化养生需求，驱动着它们纷纷入局。

　　03 饮品打造养生感，靠长期战略

　　朋克养生产品要面临的一个问题是：消费者远远坚持不了一个月，很多都是一次性体验。

　　比如，你去喝枸杞手冲咖啡，可能只是去打卡拍个照，发完朋友圈就忘了，持续下单的概率并不高;对茯苓山药素酥、山药阿华田、阿胶燕麦稀等，也可能只是尝个鲜而已。

　　这么说来，Z时代的朋克养生，似乎只能停留于“表面”，无法深耕?

　　一方面，契合Z世代“移动互联网原住民”的消费需求，引导他们实地打卡，用产品和话题积累人气，通过网络和私域流量发酵、提升产品知名度，是朋克养生产品破局、出圈的关键。

　　另一方面，以慢为贵的养生，能够转化成快消品，形成热潮，源于消费者对“长期持有”养生感的内在需求。

　　换句话说，养生感不是短暂的，从整个市场看，即使是Z世代的朋克养生，同样有周期长、频次高等特点。但要让消费者“长期持有”，必须依靠实打实的创新产品承接他们的养生需求。 不然，他们去喝一次咖啡，吃一次糕点，完全留不下什么“印记”，更别说沉淀用户，赢得未来了。

　　再次，有了老牌药企的深度参与，特别是随着品牌与渠道的发力，系列营销的推进，市场教育使得消费习惯强化、消费群体扩大，朋克养生这个赛道的“盘子”将越来越大。为此，有媒体畅想，“或许有一天，‘零食式’进补将和辣条、可乐一样普及，成为日常生活的一部分。”可以预见，朋克养生产品会接连涌现。