餐饮新闻

　　现在不少餐饮企业都有自己的微信公众号和微博，即使没有，餐饮老板也会经常发朋友圈宣传自己的餐厅。无论是微信微博还是朋友圈，这些宣传中写什么?如何写才能吸引更多顾客呢?今天我们就来分享下餐饮企业打造文案标题的八个技巧，既可以作为一篇宣传文案的标题，也可以作为微博或朋友圈一句宣传语，你的餐厅都能用得到。

1、激发用户好奇

　　好奇心是人的天性之一。运用到文案标题时主要从三点考虑：

　　①提出疑问。 通常情况下，能用疑问句或者反问句表达的时候就不要用陈述句。

　　例：喜茶HEYTEA《Hey，来开黑吗?》

　　②颠覆认知。 也就是，出乎意料之外却又在情理之中。

　　例：《GQ报道 l 刘震云：数学不好的人不能成为好作家》

　　③吊足胃口。 犹抱琵琶半遮面，欲说还休。

　　例：江小白《那天......和女神......》

2、引发共鸣

　　所谓的共鸣，就是能替用户说出他最想说的心里话，表达他最想表达的观点，展示他最想展示的态度。

　　例：

　　江小白《老板，今晚我们不加班》

　　老乡鸡《地球不爆炸，我们不放假》

3、戳中痛点

　　到底什么是痛点?

　　痛点是一切阻碍你变得更好的东西，是需要解决但尚未解决的问题。比如穷与富，丑与美，成功与失败，孤独与幸福等。

　　例：

　　江小白《故事与酒丨年少不懂飘泊》

　　九锅一堂《你的累，对得起今天的自己》

4、承诺利益，制造用户预期

　　这个意思是说能让用户看到标题后立马明白：

　　这篇文章是讲什么?

　　自己看看了会有什么收获，益处?

　　比如干货分享，实用技巧传授等。

　　例：巴奴毛肚火锅 《福利!对抗降温的小妙招》

5、蹭知名度

　　也就是带有名人/权威头衔人士/标签人群/权威机构等关键字眼，因为这些名人或者头衔本身就已经自带IP形象，也有利于增强标题信服力。

　　例：

　　饿狼串说牛肉串串《揭秘!一分钟告诉你马云来重庆干啥子》

　　蒙牛乳业《重磅!梅西成为蒙牛品牌代言人》

6、增加代入感

　　即是让用户感同身受，觉得与自己有关。主要有以下两个方面：

　　①身份标签。 人们喜欢站队伍、贴标签、聚圈子、通过文章来维护社交。

　　江小白《空巢青年，你们过得好吗?》

　　喜茶HEYEA《单身汪们，请接受我的pick》

　　②描绘场景。 这种场景应当是日常生活随处可见的，比如吃饭，逛街等。

　　奈雪的茶《奈雪双十一|不止泡茶，还想泡你》

7、利用人性的弱

　　电影《七宗罪》里将人性的弱点总结为七个方面，即傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。

　　①傲慢——本质是优越感【优越、自恋、炫耀、成就】

　　烤匠《高端玩法?少了这步的你不算会吃烤匠麻辣烤鱼》

　　②嫉妒——本质是想成为对方【不满、吐槽、攀比、虚荣】

　　麦当劳《一样吃着加班餐，为什么升职的是TA?》

　　③暴怒——所有负面情绪【愤怒、生气、沮丧、抑郁】

　　四道菜《我不干，多一秒我都受不了》

　　④懒惰——只想要现成的【干货、套路、模板】

　　西贝莜面村《佛系养生菜谱，拿走不谢》

　　⑤贪婪——欲望无止境【免费、优惠、赠送】

　　肯德基《承包你的吃喝玩乐，K票票是认真的》

　　⑥色欲——食色性也【永远都是眼球聚集器】

　　九毛九集团《开房，你敢来吗?》

　　⑦暴食——为吃正名【美食攻略、福利、减肥】

　　四道菜《我就问问你，胖怎么了?》

8、画龙点睛

　　主要分为前缀和后缀两个方面：

　　前缀：重磅|突发|爆料|福利|颠覆|励志|惊呆···

　　例：

　　乡村基《震惊!你和4999元大奖间只差一次报名!》

　　海底捞火锅《福利!8元一份的豆芽，我们怎么做的》

　　后缀用语注意以下几点：

　　①定位人群 (职场新人必读 | 年轻人必读 | 房奴请进 | 有车一族 | 单身狗看哭 …)

　　②加强推荐 (强烈推荐 | 周末推荐 | 某名人推荐 …)

　　③解释说明

　　《一个人心理成熟的具体表现都有哪些?(知乎点赞破万)》

　　④补充亮点 (多个亮点无法组织成一句话，加个括号单独列出)

　　《王思聪：要用一生去超越父亲(网友花17万，让王思聪回答了这32个问题)》

　　⑤赠送福利

　　《3分钟56张图锤子T2发布会全程回顾!(附3个必看小视频)》

　　最后，关于文案标题的拟定，强烈建议在拟定标题后进行以下6个方面的审查：

　　①一眼看不懂的标题不要用

　　②标题中可以多用痛点字词

　　③标题字数控制

　　④要兼顾点击和分享(不要写用户不好意思分享的题目)

　　⑤要兼顾点击和转化

　　⑥前10个标题可能都是废的